تبلیغات محلی همیشه یکی از مؤثرترین روش ها برای جذب مشتریان واقعی بوده است. امروز مشاغل می توانند با ارسال پیامک براساس کد پستی به‌صورت هدفمند، مخاطبان خود را در یک منطقه یا حتی محله مشخص شناسایی و تنها برای همان افراد پیامک تبلیغاتی ارسال کنند. این روش که در سامانه های پیامکی با عنوان پیامک کدپستی یا ارسال پیامک محله ای شناخته می شود، به شما کمک می کند تا بدون هدررفت هزینه، مشتریان واقعی اطراف کسب و کارتان را هدف بگیرید.
برای مثال، یک نانوایی تازه تأسیس می تواند فقط به ساکنین همان محله پیامک اطلاع رسانی ارسال کند یا یک آرایشگاه مردانه در یک منطقه خاص، خدمات خود را دقیقاً به مخاطبانی معرفی کند که بیشترین احتمال مراجعه دارند. این دقت در تبلیغات باعث می شود نرخ بازگشت سرمایه (ROI) در کمپین های پیامکی به‌طور چشمگیری افزایش پیدا کند.
در این راهنمای جامع ارسال پیامک هدفمند با کدپستی منطقه و محله، گام به‌گام بررسی می‌کنیم که چگونه می توان تعداد مخاطب و هزینه را برآورد کرد، پیامک های مؤثر نوشت، و تفاوت این روش را با ارسال پیامک منطقه ای یا LBS شناخت. اگر قصد دارید اولین کمپین تبلیغاتی محلی خود را اجرا کنید و به دنبال یک آموزش کامل هستید، این مقاله دقیقاً برای شما نوشته شده است.
ارسال پیامک براساس کد پستی یک روش تبلیغات هدفمند محلی است که در آن می توانید شماره موبایل افراد ساکن در یک محدوده خاص (بر اساس کد پستی) را انتخاب کنید و پیامک تبلیغاتی خود را فقط برای همان منطقه بفرستید. در این روش، بانک شماره ها توسط اپراتور های تلفن همراه (همراه اول و ایرانسل) تهیه و مرتب سازی می شود و شما نیازی به جمع آوری شماره ها به‌صورت دستی ندارید.
به‌عنوان مثال، اگر بخواهید تنها به ساکنین یک منطقه مشخص در تهران یا یک محله در اصفهان پیامک ارسال کنید، کافی است در پنل پیامکی رنج کدپستی آن محدوده را وارد کنید. سامانه به‌طور خودکار شماره‌های مرتبط را شناسایی کرده و پیامک شما فقط به همان مخاطبان فرستاده می‌شود.
هدفمندی در تبلیغات: به جای ارسال پیامک انبوه به کل شهر، فقط به افرادی پیامک می دهید که در نزدیکی کسب و کار شما زندگی می کنند.
صرفه جویی در هزینه ها: بودجه تبلیغاتی هدر نمی رود چون پیامک فقط به مشتریان بالقوه همان محله می رسد.
افزایش نرخ بازگشت سرمایه : احتمال تبدیل پیامک به مشتری واقعی بیشتر می شود، چون افراد نزدیک به محل کسب و کار راحت تر اقدام به خرید یا مراجعه می کنند.
ارسال منطقه ای (بر اساس نقشه): در روش منطقه ای، محدوده ها به صورت کلی (مثل مناطق شهرداری یا بخش‌های جغرافیایی) انتخاب می شوند؛ درحالی که ارسال کدپستی دقیق تر است.
ارسال بر اساس LBS (موقعیت مکانی لحظه ای): در روش LBS پیامک به افرادی فرستاده می‌شود که در لحظه حضورشان در یک منطقه از دکل موبایل شناسایی می‌شوند؛ اما کدپستی بیشتر برای ساکنان ثابت یک محله مناسب است.
نکته مهم: بانک شماره کدپستی نقش مهمی برای ارسال پیامک برای کسب و کار شما دارد و با پنل پیامکی کد پستی رابطه مستقیم دارد و باید یک سامانه پیامکی که بانک شماره جامع و به روز دارد را خریداری کنید.
اگر برای اولین بار می‌خواهید یک کمپین پیامکی براساس کدپستی اجرا کنید، بهتر است مراحل را به ترتیب زیر انجام دهید:
بعد از انتخاب کدپستی، سامانه به شما نشان می‌دهد چه تعداد شماره در آن محدوده وجود دارد (به تفکیک همراه اول یا ایرانسل). این تخمین به شما کمک می‌کند هزینه را هم راحت تر محاسبه کنید.
متن پیامک باید کوتاه، شفاف و متناسب با نیاز همان محله یا منطقه نوشته شود. برای مثال:
برای یک کافی‌شاپ محلی: «تخفیف ویژه افتتاحیه فقط برای هم محلی های خیابان …».
برای یک فروشگاه لوازم خانگی: «حراج بزرگ آخر تابستان در محله ارسال رایگان برای ساکنین همین منطقه».
زمان ارسال یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت است. تجربه نشان داده:
ساعات عصر (۱۷ تا ۲۰) بیشترین نرخ باز شدن پیامک را دارد.
روزهای اول و آخر ماه (دریافت حقوق) برای برخی مشاغل بازده بالاتری دارد.
بعد از ارسال، می‌توانید از گزارش‌های تحویل (Delivery Report) استفاده کنید تا ببینید چند پیامک ارسال شده و چند نفر آن را دریافت کرده‌اند. این داده ها به شما کمک می کند کمپین های بعدی را بهینه کنید.
یکی از مهم ترین سؤالات کاربران این است که ارسال پیامک براساس کدپستی چقدر هزینه دارد و به چند نفر ارسال می‌شود؟
تعرفه هر پیامک بسته به اپراتور و نوع خط تبلیغاتی متغیر است.
هزینه کل = تعداد شماره × تعرفه هر پیامک.
مثال: اگر در محدوده کدپستی شما ۵۰۰۰ شماره وجود داشته باشد و تعرفه هر پیامک ۴۰ تومان باشد هزینه کل = ۵۰۰۰ × ۴۰ = ۲۰۰,۰۰۰ تومان.
تعداد شماره‌ها به شهر و تراکم جمعیت منطقه بستگی دارد.
اپراتور مورد نظر (همراه اول یا ایرانسل) : تعرفه ها کمی متفاوت هستند.
نوع خط (تبلیغاتی یا خدماتی) :خطوط تبلیغاتی ارزان تر هستند ولی به شماره های بلک لیست نمی رسند.
یکی از جذاب ترین ویژگی های ارسال پیامک براساس کد پستی این است که تقریباً برای هر نوع کسب و کاری قابل استفاده است. در ادامه چند مثال عملی از صنف های مختلف را بررسی می‌کنیم:
یک کافی شاپ تازه تأسیس در محله “ولیعصر تهران” می‌خواهد مشتریان اطراف خود را جذب کند.
متن پیامک: «افتتاحیه کافه ما در خیابان ولیعصر تخفیف ۳۰٪ ویژه هم محلی های عزیز. فقط این هفته!»
نتیجه: مشتریان محله با دیدن آدرس دقیق، حس نزدیکی پیدا می کنند و احتمال مراجعه بالا می رود.
یک فروشگاه لوازم خانگی قصد دارد فروش ویژه آخر فصل برگزار کند.
یک آموزشگاه زبان در کرج کلاس‌های تابستانی جدید راه‌اندازی کرده است.
متن پیامک: «ثبت‌نام کلاس‌های زبان تابستانی ویژه نوجوانان محله گلشهر. ظرفیت محدود – تماس: ۰۲۶xxxxxxx»
مزیت: تمرکز روی دانش‌آموزان همان محله که مسیر رفت‌وآمد برایشان راحت‌تر است.
یک سالن زیبایی بانوان قصد دارد خدمات جدید خود را معرفی کند.
متن پیامک: «خدمات جدید اکستنشن و رنگ مو ویژه بانوان محله . رزرو با تخفیف ۲۰٪ تا پایان هفته.»
مزیت: مشتریان نزدیک سریع‌تر اقدام به رزرو می‌کنند.
یک مشاور املاک می‌خواهد واحدهای فروشی یا اجاره‌ای محله خود را معرفی کند.
اقدام: انتخاب کدپستی همان محله یا محدوده‌های اطراف.
متن پیامک:
«آپارتمان های نوساز در محله آماده فروش شرایط ویژه پرداخت. تماس: ۰۹۱۲xxxxxxx»
مزیت: جذب مشتریانی که واقعاً به دنبال خانه در همان منطقه هستند.
ارسال پیامک کد پستی، یکی از مؤثرترین روش‌های تبلیغات هدفمند محلی است که به شما امکان می‌دهد مخاطبان واقعی اطراف کسب‌وکارتان را شناسایی و پیامک تبلیغاتی خود را فقط به همان منطقه یا محله ارسال کنید. با انتخاب دقیق محدوده کدپستی، تخمین تعداد مخاطبان و هزینه، نوشتن متن جذاب و زمان‌بندی مناسب ارسال، می‌توانید اولین کمپین محلی خود را با بازدهی بالا اجرا کنید.
همچنین بررسی نمونه‌های واقعی نشان داد که این روش برای انواع کسب‌وکارها از رستوران و کافی‌شاپ گرفته تا آموزشگاه و فروشگاه لوازم خانگی کاربردی است و باعث افزایش نرخ تبدیل و کاهش هدررفت بودجه تبلیغاتی می‌شود.
در نهایت، پیشنهاد می‌کنیم مقاله جامع ارسال پیامک هدفمند با کدپستی منطقه و محله را نیز مطالعه کنید تا از مزایای تکمیلی، نکات حرفه‌ای و جزئیات بیشتر در کمپین‌های محلی بهره‌مند شوید.
